Network
HALOYOUTH - McDonald's Corp (MCD.N) menyatakan mereka akan menutup sementara 847 restorannya di Rusia termasuk lokasi Pushkin Square yang ikonik.
Penutupan sementara ini juga dilakukan untuk meningkatkan tekanan pada merek global lainnya agar menghentikan sementara operasi di Rusia karena invasi Moskow ke Ukraina.
Penutupan restoran McDonald's juga akan membawa kepentingan simbolis di Rusia, di mana lokasi pertama yang dibuka, di pusat kota Moskow pada tahun 1990, menjadi simbol kapitalisme Amerika yang berkembang saat Uni Soviet jatuh.
Baca Juga: Fakta-fakta Tak Terungkap Tentara Rusia dan Chechnya dalam Perang Rusia Ukraina
Melansir dari Reuters, McDonald's mengatakan akan terus membayar gaji kepada 62.000 karyawannya di Rusia.
McDonald's juga menjadi pertimbangan keputusan merek lain karena ukuran perusahaannya yang besar dan jangkauan globalnya.
Rantai tersebut sering ditiru oleh merk lain jika mengambil sikap terhadap suatu masalah atau membuat perubahan operasional yang besar.
"Jika mereka memutuskan untuk melakukan sesuatu, maka mungkin yang lain akan mengikuti," kata konsultan waralaba internasional William Edwards tentang percakapan perusahaan tentang apakah akan mengikuti McDonald's dengan menutup lokasi di Rusia atas dasar moral.
Baca Juga: Siapa Sosok Vladimir Putin? Mantan Agen Rahasia Uni Soviet (KGB) yang Jadi Orang Nomor Satu di Rusia
Merek global utama, termasuk McDonald's dan PepsiCo Inc (PEP.O) juga telah ditekan untuk menarik diri dari Rusia oleh konsumen dan investor termasuk dana pensiun negara bagian New York.
Untuk informasi, McDonald's dibuka di Pushkin Square 32 tahun lalu saat Uni Soviet runtuh.
Restoran baru itu mewakili ketegangan Perang Dingin yang mencair pada saat anak muda Rusia berkeinginan mendapatkan jeans biru dan hal-hal dari Amerika lainnya.
"Tidak mungkin untuk memprediksi kapan kami dapat membuka kembali restoran kami di Rusia," kata CEO McDonald's, Chris Kempczinski.
Baca Juga: Wanita dan Anak-anak Korban Invasi Militer Rusia Akan Tiba di Australia, Begini Kondisinya
"Kami mengalami gangguan pada rantai pasokan kami bersama dengan dampak operasional lainnya. Kami juga akan memantau situasi kemanusiaan dengan cermat," tuturnya.
Paul Musgrave, seorang profesor ilmu politik Universitas Massachusetts, mengatakan penutupan McDonald's menunjukkan bagaimana pengenaan sanksi Barat yang cepat dan luas terhadap Rusia akan memiliki dampak ekonomi yang berkepanjangan.
Dia juga mengatakan keputusan itu mematahkan teori bahwa hubungan bisnis pasti akan mengarah pada hubungan AS-Rusia yang lebih dekat.
"Ini adalah akhir spiritual dari harapan bahwa ikatan komersial dengan sendirinya akan menopang integrasi politik," ucap Paul Musgrave.
Baca Juga: Tantangan Indonesia Sebagai Ketua G20 Ditengah Konflik Rusia dan Ukraina
Dari hampir 850 lokasi McDonald's Rusia, 84% dimiliki oleh perusahaan. Sisanya sebagian besar dioperasikan oleh pemegang waralaba Rosinter Restaurants Holding (ROST.MM) yang berbasis di Moskow .
Karena McDonald's memiliki banyak lokasi di Rusia, McDonald's memiliki lebih banyak akses langsung ke operasi penutupan.
Itu mungkin tidak mudah untuk rantai makanan cepat saji lainnya di Rusia - termasuk KFC dan Pizza Hut Yum Brands Inc (YUM.N ), Burger King dari Restaurant Brands International (QSR.TO) , Subway, Papa John's International Inc , Starbucks Corp ( SBUX.O) dan Domino's Pizza Inc (DPZ.N).
Lokasi perusahaan di Rusia hampir seluruhnya dijalankan oleh operator independen dan tunduk pada perjanjian waralaba internasional yang rumit.
Misalnya, pemilik Burger King, Restaurant Brands, pada hari Selasa mengatakan kepada Reuters bahwa karena Burger King adalah bisnis yang berdiri sendiri yang dimiliki dan dioperasikan oleh pemegang waralaba di Rusia, perusahaan memiliki perjanjian hukum lama yang tidak mudah diubah di masa depan yang bisa diduga.
Beberapa waralaba makanan cepat saji dengan lokasi di Rusia bahkan tidak berbasis di Rusia, seperti DP Eurasia (DPEU.L) yang berbasis di Belanda , yang menjalankan restoran Domino di Rusia, serta di Turki, Azerbaijan, dan Georgia.
"Ini sering kali merupakan perjanjian yang panjang, rumit, dan banyak dinegosiasikan. Setiap perjanjian bisa berbeda dari yang lain," kata Larry Weinberg, yang memimpin praktik waralaba di firma hukum Cassels Brock & Blackwell LLP.***
